La publicidad primordialmente se encuentra ligada a tres cosas que son:
El signo: que evoca en el entendimiento la idea de otra.
EL sentido: Es el objetivo final que conjunta todos los significados que componen un mensaje.
La semiótica: “Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social…”Ferdinand de Saussure.
Por lo tanto hay que tomar encuenta desde como construir un mensaje que parte de la semiótica.
Construcción del mensaje
El mensaje publicitario debe ser construido desde su génesis, es decir como un mensaje intencional y nunca “inscribir” en el mensaje. El publicista construye una escena en torno a un sentido. La pregunta central que un publicista debe hacerse respecto a su manifiesto publicitario es: ¿Son buenos sus significantes?
El objetivo de la publicidad
El objetivo de la publicidad no será entonces comunicar objetos o imágenes, sino comunicar por intermedio de éstas un mensaje.
En consecuencia hay que centrarse en el propósito que se quiere comunicar y no en el “contenido” mismo del mensaje.
Semiótica de la Publicidad
Roland Barthes ofrece en 1964 un seminario y publica ese mismo año su artículo “Retórica de la imagen”. George Peninou, uno de los asistentes queda fascinado con el tema y dedica sus próximos esfuerzos a establecer una “Semiótica de la Publicidad”. Su trabajo es plasmado en un libro que determina todo un campo de estudios. Su mayor logro es descubrir que entre la inmensa cantidad de anuncios publicitarios existen algunas reglas y constantes retóricas que se convierten en las leyes de su estructura narrativa.
Denotación y Connotación
•La denotación está concebida por el significado objetivo. LA INFORMACION•La connotación expresa valores subjetivos o secundarios, debido a su forma o función. EL SIGNIFICADOSe combinan en la mayoría de los mensajes, pero podemos distinguir en la comunicación un carácter dominante. Las ciencias pertenecen al primer grupo, las artes al segundo.
Función del Signo
Comunicar ideas por medio de mensajes
Mensaje Escritural o Lingúistico
Conjunto de informaciones dadas por el texto lingüístico. Fundamenta, favorece y perfecciona la inteligibilidad de la proposición publicitaria.
SUS ASPECTOS SON LOS SIGUIENTES:
En cuanto a su estructura: participa del Mensaje de Referencia.
En cuanto a su lengua: La lengua puede ser objeto varias manipulaciones.
Omisión referencial:Hay voluntariamente supresión total o parcial de significantes escriturales.
El manifiesto no es sino imagen o texto truncado. Ej: Lanzamiento de campañas de expectación. ¿Qué haces ahí?-AVANTEL
Enigma Semántico: Emisión de un mensaje escritural ininteligible. Se sabe que es publicidad pero no se sabe a propósito de qué. Define tu ZUZU-Bacardí
Transgresión del código esperado: Emisión de mensaje escritural pero en otra lengua. Connota valores como snobismo, standing, universalidad, etc.
Mensaje Icónico
Es aquel que coincide con lo perceptible de la imagen.
Mensajes de 1er grado.- La imagen se manifiesta por vía directa de la analogía reproductora. Su función es instruir mostrando aquello sobre lo cual se quiere instruir. Busca la información más que la significación.
Mensajes de 2o. grado.- La imagen se manifiesta por vía indirecta de la retórica visual. Ya no es una analogía sino un signo.
"La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos."
Philip Kotler
"La publicidad es la mayor forma de arte del siglo 20. "
Herbert Marshall Mcluhan
Tipo de publicidad:
